UA 소재 제작 프로세스가 필요한 이유
모바일 게임 마케팅을 운영할 때, 가장 많은 리소스를 투입해야 하는 업무 중 하나는 바로 ‘소재 제작’과 관련된 일입니다. 유독 빠르게 변화하는 모바일 게임 UA 콘텐츠 유형과 글로벌 트렌드에 대응하려면 다양한 소재를 더욱 많이 만드는 것이 무엇보다 중요한데요.
알로하팩토리는 UA 소재를 운영하는 과정에 있어, 더욱 ‘성공하는 소재’를 빠르게 발견하고 개선할 수 있도록 3단계의 Creative Matrix 프로세스를 구축하였습니다. 기존에 단순히 ‘기획자의 감’에 의존하여 기획 프로세스를 진행했다면, 소재 제작 프로세스를 통해 소재 기획부터 편집까지의 과정을 더욱 체계적으로 관리하기 위함이죠.
왜 ‘매트릭스형 구조’인가요?
특히 모바일 게임 광고는 짧은 시간 안에 ‘무엇이 재미인지’, 즉 게임의 핵심 메카닉과 감성을 명확하게 전달해야 합니다. 단순히 좋은 아이디어를 콘텐츠화하는 목적을 넘어서, ‘어떤 유형의 콘텐츠를’ → ‘어떤 메시지로’ → ‘어떤 전략으로’ 만들어야 하는지 What → How → Why의 구조를 체계적으로 연결해야 직접적인 성과 개선에 기여할 수 있는데요. 매트릭스 구조는 이러한 세 가지의 축을 더욱 빠르게 시각화하여 우선순위를 결정할 수 있게 만들기 때문입니다.
1차 분류: 콘텐츠의 유형에 따른 분류
가장 먼저 자사 타이틀 및 경쟁 게임의 소재 유형을 4가지의 큰 카테고리로 분류합니다. 인게임 플레이 영상을 강조한 소재를 자주 활용하거나, 시즈널(업데이트) 소재를 강조하는 등 게임의 특성과 장르에 따라 선호하는 콘텐츠 유형이 다소 다르게 나타납니다.
때문에 “우리 게임이 가장 많이 만들고 있는 소재는 어떤 유형인지”, “경쟁 게임은 어떤 소재 유형을 가장 많이 활용하는지”를 제작하기 전에 파악하는 과정이 필요합니다.
인게임(In-Game)
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