📈 라이트코어 캐주얼, 왜 매체 믹스가 중요한가?
신작 런칭을 앞두고 가장 많이 하시는 고민 중 하나가 바로 광고비, 어디에 얼마나 써야 해?일 것입니다. 예산은 한정되어 있고 매체는 너무 많죠.
Meta, Google, TikTok, Unity, AppLovin 등 다양한 매체가 존재하고, 각 플랫폼마다 성격과 강점도 모두 다릅니다.
특히 라이트코어·하이브리드 캐주얼 게임은 폭넓은 유저층을 타겟으로 하면서도, 광고와 인앱 결제를 동시에 고려해야 하는 장르입니다.
이 때문에 단순히 하나의 매체에 예산을 몰아넣는 전략보다는, 각 매체의 특성과 역할을 이해하고 적절하게 조합하는 전략이 중요합니다.
이번 글에서는 라이트코어 캐주얼 게임을 기준으로, 실제 UA 운영 경험에서 얻은 인사이트를 바탕으로 효율적인 매체 조합 전략 6가지를 정리해 보겠습니다.
🎯 매체별 '성격'부터 파악하기
모든 매체는 각자의 주특기가 있습니다. 우리 게임의 현재 단계에 맞는 파트너를 골라야 합니다.
1. 대량 유입 및 자동화의 핵심 (Voluming & Automation)
Google UAC (Universal App Campaign): 자동화된 폭넓은 확보
Google UAC는 대부분의 모바일 게임 UA에서 가장 기본이 되는 채널입니다.
Google Search, YouTube, Display Network, Play Store 등 다양한 구글 네트워크에 광고가 자동으로 노출되며, 머신러닝을 통해 유저를 찾아가는 구조입니다.
특히 다음 상황에서 활용도가 높습니다.
- 초반 대량 유저 확보
- 머신러닝 기반 캠페인 자동 최적화
- 다양한 채널을 동시에 활용하는 멀티 인벤토리
라이트코어 캐주얼 장르에서는 초기 트래픽을 확보하는 메인 채널로 활용되는 경우가 많습니다.
Meta (Facebook/Instagram): 데이터 축적과 발견형 타겟팅
Meta는 유저 확보뿐 아니라 유저 반응 데이터를 쌓는 실험 채널로 매우 유용합니다. 과거에는 관심사 기반 타겟팅이 중심이었지만, 최근에는 Advantage+ 기반 자동 최적화 캠페인이 주로 사용됩니다.
Meta가 강한 이유는 다음과 같습니다.
- 다양한 크리에이티브 테스트 가능
- 유저 반응 데이터 축적
- 빠른 캠페인 실험
특히 CPI 테스트 단계에서 가장 많이 활용되는 채널 중 하나입니다.
2. 성과 중심의 플랫폼 특화 매체 (Performance & Platform-Specific)
Moloco & AppLovin: 플랫폼별 ROAS 강자
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